ĐẠI HỌC

Lý do màn hình LED ngoài trời đã trở thành lựa chọn hàng đầu cho các thương hiệu chi nhiều tiền cho quảng cáo là vì chúng có thể truyền đạt thông tin thương hiệu một cách hiệu quả trong môi trường phức tạp và thậm chí có thể làm thay đổi trải nghiệm thị giác của không gian công cộng với những lợi thế cốt lõi như độ sáng cao, hiển thị động, phạm vi rộng và tính tương tác mạnh mẽ. Dưới đây là phân tích về các lý do cụ thể:

1. Sự thống trị thị giác: hiệu ứng phơi bày không thể bỏ qua

Độ sáng và độ rõ nét siêu cao

Độ sáng của màn hình LED có thể đạt 8000~10,000 nits, vượt xa các biển quảng cáo truyền thống (khoảng 2000 nits), và vẫn có thể được nhìn thấy rõ ràng dưới ánh nắng trực tiếp. Ví dụ, màn hình quảng cáo LED ở Quảng trường Thời Đại, New York, có thể giữ cho hình ảnh sáng ngay cả vào buổi trưa, trở thành điểm phơi bày mang tính biểu tượng.

Nội dung động thu hút sự chú ý

Hỗ trợ các biểu mẫu động như video và hoạt hình 3D, có khả năng thu hút sự chú ý cao hơn so với các poster tĩnh hoặc quảng cáo hộp đèn. Theo một cuộc điều tra, tỷ lệ ghi nhớ của quảng cáo động cao hơn 35% so với quảng cáo tĩnh (nguồn: Nielsen). Tesla đã từng thể hiện công nghệ lái tự động của mình một cách động, điều này đã tăng tỷ lệ dừng lại của người đi đường lên 50%.

2. Khả năng thích ứng với tình huống: Phủ sóng lưu lượng giá trị cao suốt ngày đêm

Truyền tải không gián đoạn 7×24 giờ

Kháng thời tiết mạnh mẽ, có thể đối phó với thời tiết khắc nghiệt như mưa, tuyết, nhiệt độ cao, v.v., để đảm bảo tiếp xúc liên tục của quảng cáo. Ví dụ, màn hình LED ở London Piccadilly Circus có thời gian phát sóng trung bình hàng năm hơn 8.000 giờ, phủ sóng người dân trong nhiều khoảng thời gian như đi làm, du lịch, và sinh hoạt ban đêm.

Đúng xác định các vị trí đắc địa

Có thể được triển khai ở các khu vực có lưu lượng lớn như các trung tâm giao thông, khu vực kinh doanh và sân vận động. Ví dụ, lưu lượng hàng ngày của không gian quảng cáo LED trên con đường Bund ở Thượng Hải vượt quá 1 triệu, và các thương hiệu có thể tiếp cận một số lượng lớn khách hàng tiềm năng chỉ với một lần phát hành.

3. Công nghệ trao quyền: cách mạng tiếp thị tương tác và dựa trên dữ liệu

Tương tác thời gian thực tăng cường sự tham gia

Qua các công nghệ như AR, nhận diện khuôn mặt và quét mã điện thoại di động, quảng cáo đã chuyển từ giao tiếp một chiều sang tương tác hai chiều. Nike từng ra mắt sự kiện "thử giày AR" trên màn hình LED ở Shibuya, Tokyo, nơi người dùng có thể thử mặc ảoSản phẩmbằng cách quét mã, và tỷ lệ chuyển đổi tăng lên 28%.

Phản hồi dữ liệu tối ưu hóa chiến lược phát hành

Các camera hoặc cảm biến tích hợp có thể đếm dữ liệu như lưu lượng giao thông, thời gian逗留和互动频率。例如，可口可乐在伦敦使用智能LED屏幕根据实时天气调整广告内容（晴天宣传冷饮，雨天宣传热饮），使点击率提高了40%。

4. Tiềm năng thương hiệu: tạo hình ảnh cao cấp và hiệu ứng chủ đề

Quảng cáo địa danh = chứng nhận uy quyền thương hiệu

Chiếm các màn hình LED tại địa danh thành phố được coi là biểu tượng của sức mạnh thương hiệu. Quảng cáo LED của Apple tại Burj Khalifa ở Dubai không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn củng cố hình ảnh "nhà lãnh đạo công nghệ" của mình.

Tạo nổ lan truyền trên mạng xã hội

Nội dung quảng cáo LED sáng tạo rất dễ kích thích việc chia sẻ ảnh, tạo ra sự lan truyền thứ cấp. Quảng cáo 3D nhìn bằng mắt thường của L'Oréal Paris tại Quảng trường Thời đại, New York, có chủ đề liên quan với hơn 100 triệu lượt xem trên TikTok, đạt được hiệu ứng kép của "giao hàng ngoại tuyến + nổ trực tuyến".

5. Hiệu quả chi phí: lợi tức đầu tư dài hạn cao

Ưu thế về chi phí mỗi nghìn người xem (CPM)

Mặc dù chi phí của một lần phát hành duy nhất là cao (như tiền thuê hàng tháng khoảng $300,000 ở Quảng trường Thời đại, New York), nhưng nó tiếp cận hàng triệu người mỗi ngày, với CPM chỉ thấp bằng $0.3, thấp hơn nhiều so với $5-10 của quảng cáo truyền hình (nguồn: Outfront Media).

Thay thế nội dung linh hoạt giảm chi phí biên

Không cần phải thay thế vật lý các vật liệu, cùng một màn hình có thể được sử dụng để đặt quảng cáo cho nhiều thương hiệu khác nhau trong các khoảng thời gian khác nhau. Ví dụ, màn hình LED ở khu vực kinh doanh Lujiazui của Thượng Hải được chia sẻ bởi các thương hiệu hàng xa xỉ, ô tô và công nghệ, với doanh thu hàng năm hơn 20 triệu nhân dân tệ mỗi màn hình.

6. Xu hướng tương lai: cổng quảng cáo kỹ thuật số trong các thành phố thông minh

Tích hợp với 5G và Internet of Things

Màn hình LED của đèn đường thông minh 5G của Huawei được triển khai tại Thâm Quyến có thể đồng thời đẩy thông tin ưu đãi từ các cửa hàng xung quanh, tăng tỷ lệ chuyển đổi quảng cáo lên 60%.

Bảo vệ môi trường và chính sách ưu đãi

Chính phủ nhiều nơi đã dần loại bỏ quảng cáo phun mực truyền thống và khuyến khích sử dụng màn hình LED tiết kiệm năng lượng. Kế hoạch năm 2025 của Bắc Kinh sẽ tăng tỷ lệ quảng cáo LED ngoài trời lên 40% để thúc đẩy sự phát triển của ngành.

Tóm tắt: Tại sao các thương hiệu lại sẵn sàng đầu tư mạnh mẽ?

Màn hình LED ngoài trời đã vượt qua các phương tiện quảng cáo truyền thống và trở thành một siêu phương tiện tích hợp "cổng giao thông + nền tảng dữ liệu + sân khấu thương hiệu" cho các nhà bán lẻ. Giá trị cốt lõi của nó nằm ở:

Tiếp xúc bắt buộc: thu hút sự chú ý của người dùng trong kỷ nguyên quá tải thông tin;

Độc quyền cảnh quan: chiếm giữ tâm trí người dùng thông qua các địa danh;

Kết hợp sản phẩm-tác động: vừa tăng giá trị thương hiệu và trực tiếp thúc đẩy doanh số.

Đối với các thương hiệu theo đuổi "sản phẩm bùng nổ", màn hình LED ngoài trời không chỉ là phương tiện quảng cáo, mà còn là công cụ để cạnh tranh quyền lực ngôn ngữ thị giác trong không gian công cộng thành thị.