UNIVERSITET

Anledningen till att utomhus LED-skärmar har blivit det första valet för varumärken att spendera mycket pengar på reklam är att de effektivt kan förmedla varumärkesinformation i komplexa miljöer och till och med omforma den visuella upplevelsen av offentliga utrymmen med sina kärnfördelar som hög ljusstyrka, dynamisk visning, bred täckning och stark interaktivitet. Följande är en analys av de specifika anledningarna:

1. Visuell dominans: exponeringseffekt som inte kan ignoreras

Ultra-hög ljusstyrka och klarhet

Ljusstyrkan på LED-skärmar kan nå 8000~10 000 nits, vilket långt överstiger traditionella reklamskyltar (ungefär 2000 nits), och kan fortfarande ses tydligt i direkt solljus. Till exempel kan LED-reklamskärmen i Times Square, New York, hålla bilden ljus även vid middagstid, vilket gör den till en landmärke exponering punkt.

Dynamiskt innehåll fångar uppmärksamhet

Stöder dynamiska former som video och 3D-animation, som är mer benägna att fånga uppmärksamhet än statiska affischer eller ljuslådaannonser. Enligt en undersökning är minnesretentionsgraden för dynamiska annonser 35% högre än för statiska annonser (källa: Nielsen). Tesla demonstrerade en gång sin autonoma körteknik dynamiskt, vilket ökade stoppfrekvensen för förbipasserande med 50%.

2. Scenariouppfinningsförmåga: Täcker högvärdig trafik dygnet runt

7×24 timmar av oavbruten överföring

Stark väderbeständighet, kan hantera svåra väderförhållanden som regn, snö, hög temperatur osv., för att säkerställa kontinuerlig exponering av annonser. Till exempel har LED-skärmen i London Piccadilly Circus en genomsnittlig årlig sändningstid på mer än 8 000 timmar, vilket täcker människor under flera tidsperioder som pendling, turism och nattliv.

Låsa in i prime-lägen

Kan distribueras i områden med hög trafik som transportnav, affärsdistrikt och arenor. Till exempel överstiger det dagliga trafiken av LED-reklamytor på Bund i Shanghai 1 miljon, och varumärken kan nå ett stort antal potentiella kunder med en enda leverans.

3. Teknologisk styrka: interaktiv och datadriven marknadsföringsrevolution

Realtidsinteraktion ökar deltagandet

Genom teknologier som AR, ansiktsigenkänning och mobiltelefonkodskanning, omvandlas reklam från envägskommunikation till tvåvägsinteraktion. Nike lanserade en gång "AR-sko provning" evenemanget på LED-skärmen i Shibuya, Tokyo, där användare kan virtuellt prova nyaProduktergenom att skanna koden, och konverteringsgraden ökade med 28%.

Datafeedback optimerar leveransstrategier

Inbyggda kameror eller sensorer kan räkna data som trafik, vistelsens längd och interaktionsfrekvens. Till exempel använder Coca-Cola smarta LED-skärmar i London för att justera reklamens innehåll enligt realtidsväder (kalla drycker på soliga dagar och varma drycker på regniga dagar), vilket ökar klickfrekvensen med 40%.

4. Varumärkets potential: forma en högklassig bild och ämneseffekt

Landmärkesreklam = varumärkesauktoritetens godkännande

Att ockupera stadens landmärke LED-skärmar ses som en symbol för varumärkets styrka. Apples LED-reklam i Burj Khalifa i Dubai visar inte bara produkter, utan stärker också dess bild som en "teknologiledare".

Skapa social mediefission

Kreativt LED-innehåll är mycket lätt att utlösa fotodelning, vilket bildar sekundär spridning. L'Oréal Paris's naked-eye 3D-reklam i Times Square, New York, har ett relaterat ämne med över 100 miljoner visningar på TikTok, vilket uppnår den dubbla effekten av "offline leverans + online detonation".

Kostnadseffektivitet: hög avkastning på långsiktig investering

Kostnad per tusen (CPM) fördel

Även om kostnaden för en enskild leverans är hög (som den månatliga hyran på cirka 300 000 dollar i Times Square, New York), når den miljontals människor per dag, med en CPM så låg som 0,3 dollar, långt lägre än 5-10 dollar för TV-reklam (källa: Outfront Media).

Flexibel innehållsbyte minskar marginalkostnader

Ingen behov av att fysiskt byta ut material, samma skärm kan användas för att placera flera varumärkesannonser vid olika tidpunkter. Till exempel delas LED-skärmen i Shanghais Lujiazui affärsdistrikt av lyxvaror, bilar och teknikvarumärken, med årliga intäkter på mer än 20 miljoner yuan per skärm.

Framtida trender: digitala reklampelare i smarta städer

Integration med 5G och Internet of Things

Huaweis 5G smart gatubelysning LED-skärm som installerats i Shenzhen kan samtidigt skicka ut förmånliga information från omgivande handlare, vilket ökar reklamens konverteringsgrader med 60%.

Miljöskydd och policyinriktning

Regeringar på många platser har gradvis avskaffat traditionell bläckstrålesannonsering och uppmuntrat energibesparande LED-skärmar. Pekings plan för 2025 kommer att öka andelen utomhus LED-reklam till 40% för att främja branschens tillväxt.

Sammanfattning: Varför är varumärken villiga att investera tungt?

Utomhus LED-skärmar har överträffat traditionella reklammedier och blivit en supermedia som integrerar "trafikportal + dataplattform + varumärkesvisning" för handlare. Dess kärnvärde ligger i:

Tvingad exponering: fånga användarens uppmärksamhet i informationsöverflödets era;

Scenmonopol: ockupera användarens sinne genom landmärken;

Produkt-effektintegration: både öka varumärkespremien och direkt driva försäljning.

För varumärken som strävar efter "explosiva produkter" är utomhus LED-skärmar inte bara reklambärare, utan också verktyg för att tävla om visuell diskursmakt i urbana offentliga rum.