UNIVERZITET

Разлог зашто су vanjski LED еkrani postali први izbor za брендове који ulažu велике sume u oglašavanje je то што могу efikasno prenositi informacije бренда у kompleksnim окружениjима, чак и preobličiti vizuelni iskustvo javnih prostora sa svojim ključnim prednostima kao što su visoka jačina svetlosti, dinamično prikazivanje, širok opseg i jak interaktivnost. Sledeće je analiza specifičnih razloga:

1. Vizuelna dominantnost: efekat ekspozicije koji не може да se zanemari

Superbnoja jačina svetlosti i čistoća

Jačina svetlosti LED еkrana može dostići 8000~10.000 nita, daleko premašujući tradicionalne billboard-ove (oko 2000 nita), i još uvijek se jasno vide pod direktnom suncem. Na primer, LED oglašavajući еkran u Times Square-u, New York, može da održi sliku jarkom čak i posrednom podnevnim vremenom, postajući karakterističnu tačku ekspozicije.

Dinamični sadržaj privlači pažnju

Podrška dinamičnim formama kao što su video i 3D animacija, koje su verovatnije da privuku pažnju nego statični plakati ili reklame u svjetlosnim kutijama. Prema anketi, stopa zapamćivanja dinamičnih oglasa je za 35% viša od statičnih (izvor: Nielsen). Tesla je jednom demonstrirala svoju tehnologiju autonomnog vožnje dinamički, što je povećalo stopu zaustavljanja prolaznika za 50%.

2. Prilagodljivost scenarijima: Obuhvatanje visokovalne prometne tokom celog dana

7×24 sata neprekidanog emitovanja

Jača otpornost na vremenske uslove, može da se suoči sa ekstremnim vremenskim uslovima poput kiše, snega, visokih temperatura itd., kako bi se osigurala neprekidna ekspozicija reklama. Na primer, LED zaslon u Londonu Piccadilly Circus ima prosečno godišnje vreme emitovanja od preko 8.000 sati, obuhvatajući ljude u različitim periodima poput radnog putovanja, turističkih poseta i noćnog života.

Tačno lokiranje ključnih lokacija

Može se implementirati u oblastima sa visokim prometom, kao što su transportni čvorovi, poslovni distrikuti i stadioni. Na primer, dnevni promet LED oglašavanja na Bundu u Šanghaju prelazi 1 milion, a brendovi mogu da dostignu veliki broj potencijalnih kupaca jednom dostavom.

3. Tehnološko osnaženje: interaktivno i podatkovno pogonom revolucija

Stvaranje u stvarnom vremenu poboljšava učešće

Kroz tehnologije kao što su AR, prepoznavanje lica i skeniranje kodova mobilnim telefonima, oglašavanje se transformiše iz jednosmerne komunikacije u dvosmernu interakciju. Nike je jednom pokrenuo događaj "AR probanje obuće" na LED ekranu u Šibuji, Tokio, gde korisnici mogu virtuelno isprobati noveProizvodiskeniranjem koda, a stopa konverzije je porasla za 28%.

Podaci o povratnom odzivu optimiziraju strategije dostave

Ugrađene kamere ili senzori mogu pratiti podatke kao što su promet, dužina boravka i učestalost interakcije. Na primer, Coca-Cola koristi pametne LED ekranе u Londonu da prilagodi sadržaj oglašavanja prema stvarnom vremenu (hladne pice u suncanе dane i vrele pice u kišnim danima), povećavajući stopu klikova za 40%.

4. Potencijal brenda: oblikovanje visokokvalitetnog obraza i efekta teme

Landmark oglašavanje = potvrda autoretnosti brenda

Zauzimanje LED ekрана gradskih oznaка је шифра брздине brenda. Apple-ovo LED oglašavanje na Burj Khalifa-u u Dubaiju ne samo da prikazuje proizvode, već i jača njegov obraz kao "tehničkog lidera".

Kreiranje fuzije društvenih medija

Kreativni LED sadržaji su vrlo lako izazivaju deljenje fotografija, formirajući sekundarnu diseminaciju. L'Oréal Paris-ovo oglašavanje golim okom 3D u Times Square-u, New York, ima povezanu temu sa preko 100 miliona pregleda na TikTok-u, dostižeći dvostruki efekat "offline dostave + online eksplozije".

5. Ekonomska efikasnost: visoka stopa povraćaja dugoročnog uloženja

Prednost cene po hiljadi (CPM)

Iako je cena jedne dostave visoka (na primer, mesečna najdražina od oko 300.000 dolara u Times Square-u, New York), doseže milione ljudi svakodnevno, sa CPM-om tako niskim kao što je 0,3 dolara, znatno nižim od 5-10 dolara za televizijsku reklamu (izvor: Outfront Media).

Povećanje fleksibilnosti zamene sadržaja smanjuje marginalne troškove

Nije potrebno fizičko zameniti materijale, isti ekran može se koristiti za postavljanje reklama više brendova u različitim vremenskim periodima. Na primer, LED ekran u poslovnom districtu Lujiazui u Šangaju deli luksuzne marke, automobile i tehnološke brendove, sa godišnjim prihodom od preko 20 miliona juana po ekranu.

6. Buduće trendove: digitalni oglašavaj portal u pametnim gradovima

Integracija sa 5G i Internet of Things

Huawei-ов 5G pametni ulični svetiljka sa LED ekranom raspoređen u Šenzen-u mogu istovremeno da prenose pogodnosti od okolnih trgovaca, povećavajući efikasnost oglašavanja za 60%.

Zaštita životinje i politički prilagodi

Vlade na mnogim mestima postepeno su odbacile tradicionalnu inkjet oglašavanje i podstakle led zaslon štedljive energije. Bejingov plan do 2025. godine povećat će udio vanjskog LED oglašavanja na 40% kako bi se promoviše rast industriji.

Sažetak: Zašto brendovi volje da ulože velike sredstva?

Vanjski LED zasloni su premašili tradicionalne medije za oglašavanje i postali super medij koji integrira "portal prometa + platformu podataka + prikaz brenda" za trgovce. Njihova je osnovna vrednost u:

Prisilno izloženost: privlače pažnju korisnika u doba preopterećenosti informacijama;

Monopolizacija scena: zauzimanje umova korisnika kroz spomenike;

Integracija proizvoda-efekata: povećava premium brenda i direktno stiha prodaju.

За брандове који преследују „експлозивне производе“, outdoor LED екрана нису само носиоци reklame, већ и алатки за конкурирање за визуелну дискурзну моћ у градским јавним просторима.