UNIVERSITET

Årsaken til at utendørs LED-skjermer har blitt det første valget for merker som bruker mye penger på annonsering, er at de effektivt kan formidle merkeinformasjon i komplekse miljøer og til og med omforme den visuelle opplevelsen av offentlige rom med sine kjernefordeler som høy lysstyrke, dynamisk visning, bred dekning og sterk interaktivitet. Følgende er en analyse av de spesifikke årsakene:

1. Visuell dominans: eksponeringseffekt som ikke kan ignoreres

Ultra-høy lysstyrke og klarhet

Lysstyrken på LED-skjermer kan nå 8000~10 000 nits, langt over tradisjonelle reklameskilt (omtrent 2000 nits), og kan fortsatt sees klart under direkte sollys. For eksempel kan LED-reklameskjermen i Times Square, New York, holde bildet lyst selv ved middagstid, og bli et landemerke for eksponering.

Dynamisk innhold tiltrekker oppmerksomhet

Støtter dynamiske former som video og 3D-animasjon, som er mer sannsynlig å tiltrekke oppmerksomhet enn statiske plakater eller lysboksannonser. Ifølge en undersøkelse er minnebevaringsgraden for dynamiske annonser 35% høyere enn for statiske annonser (kilde: Nielsen). Tesla demonstrerte en gang sin autonome kjøreteknologi dynamisk, noe som økte stoppfrekvensen blant forbipasserende med 50%.

2. Scenario tilpasning: Dekker høyverdi trafikk døgnet rundt

7×24 timer med uavbrutt overføring

Sterk værmotstand, kan takle alvorlig vær som regn, snø, høy temperatur osv., for å sikre kontinuerlig eksponering av annonser. For eksempel har LED-skjermen i London Piccadilly Circus en gjennomsnittlig årlig sendetid på mer enn 8 000 timer, og dekker folk i flere tidsperioder som pendling, turisme og natteliv.

Nøyaktig låse inn prime steder

Kan distribueres i områder med høy trafikk som transportknutepunkter, forretningsdistrikter og stadioner. For eksempel overstiger den daglige trafikken av LED-reklameplasser på Bund i Shanghai 1 million, og merker kan nå et stort antall potensielle kunder med en enkelt levering.

3. Teknologisk styrking: interaktiv og datadrevet markedsføringsrevolusjon

Sanntidsinteraksjon forbedrer deltakelse

Gjennom teknologi som AR, ansiktgenkjenning og skanning av mobiltelefonnummer, blir reklame omdanna frå ein-vendig kommunikasjon til to-vendig interaksjon. Nike lanserte ein gong "AR Shoe Trial" på LED-skjermen i Shibuya i Tokyo der brukarane kan prøve på nye skoProdukterved å skanna koden, og mengden med mengd på innhald til brukaren auka med 28 prosent.

Datafeedback optimaliserer distribusjonsstrategier

Innebygde kameraer eller sensorer kan telle data som trafikk, oppholdslengde og interaksjonsfrekvens. For eksempel bruker Coca-Cola smarte LED-skjermer i London for å justere annonseinnhold i henhold til sanntidsvær (kalde drikker på solfylte dager og varme drikker på regnværsdager), noe som øker klikkfrekvensen med 40%.

4. Merkevarepotensial: forme høyverdig bilde og temaeffekt

Landemerkeannonsering = merkevareautoritet godkjenning

Å okkupere byens landemerke LED-skjermer blir sett på som et symbol på merkevarens styrke. Apples LED-reklame i Burj Khalifa i Dubai viser ikke bare produkter, men styrker også sitt bilde som en "teknologileder".

Skape fission i sosiale medier

Kreativt LED-innhold er veldig lett å utløse fotodeling, og danner sekundær spredning. L'Oréal Paris sin nakenøyne 3D-reklame i Times Square, New York, har et relatert tema med over 100 millioner visninger på TikTok, og oppnår den doble effekten av "offline levering + online detonasjon".

5. Kostnadseffektivitet: høy avkastning på langsiktig investering

Kostnad per tusen (CPM) fordel

Selv om kostnaden for en enkelt levering er høy (som den månedlige leien på omtrent $300,000 i Times Square, New York), når den millioner av mennesker per dag, med en CPM så lav som $0.3, langt lavere enn $5-10 for TV-reklame (kilde: Outfront Media).

Fleksibel innholdsbytte reduserer marginalkostnader

Ingen behov for fysisk å bytte ut materialer, den samme skjermen kan brukes til å plassere flere merkevareannonser i forskjellige tidsperioder. For eksempel, LED-skjermen i Shanghais Lujiazui forretningsdistrikt deles av luksusvarer, biler og teknologimerker, med årlige inntekter på mer enn 20 millioner yuan per skjerm.

6. Fremtidige trender: digitale reklameportaler i smarte byer

Integrasjon med 5G og tingenes internett

Huaweis 5G smarte gatebelysning LED-skjerm utplassert i Shenzhen kan samtidig sende ut preferanseinformasjon fra omkringliggende handelsmenn, og øke annonsekonverteringsratene med 60%.

Miljøvern og politisk tilbøyelighet

Myndigheter mange steder har gradvis eliminert tradisjonell blekkjetannonsering og oppmuntret til energibesparende LED-skjermer. Beijings 2025-plan vil øke andelen utendørs LED-annonsering til 40% for å fremme industriell vekst.

Sammendrag: Hvorfor er merker villige til å investere tungt?

Utendørs LED-skjermer har overgått tradisjonelle annonsemedier og blitt et supermedia som integrerer "trafikkport + dataplattform + merkevarevisning" for handelsmenn. Dens kjerneverdi ligger i:

Tvangseksponering: å fange brukerens oppmerksomhet i en tid med informasjonsoverskudd;

Scene-monopol: å okkupere brukerens sinn gjennom landemerker;

Produkt-effekt integrasjon: både å øke merkevarepremien og direkte drive salg.

For merker som forfølger "eksplosive produkter", er utendørs LED-skjermer ikke bare reklamebærere, men også verktøy for å konkurrere om visuell diskursmakt i urbane offentlige rom.