EN
Snelle links
De reden waarom buiten LED-schermen de eerste keuze zijn voor merken om veel geld uit te geven aan reclame, is dat ze merkinformatie efficiënt kunnen overbrengen in complexe omgevingen en zelfs de visuele ervaring van openbare ruimtes kunnen herstructureren met hun kernvoordelen zoals hoge helderheid, dynamische weergave, brede dekking en sterke interactiviteit. Hieronder volgt een analyse van de specifieke redenen:
1. Visuele dominantie: het blootstellingseffect dat niet genegeerd kan worden
Ultra-hoge helderheid en duidelijkheid
De helderheid van LED-schermen kan 8000~10.000 nits bereiken, wat ver boven traditionele billboards ligt (ongeveer 2000 nits), en kan nog steeds duidelijk worden gezien onder direct zonlicht. Bijvoorbeeld, het LED-reclamescherm in Times Square, New York, kan de afbeelding helder houden, zelfs rond het middaguur, en wordt een herkenningspunt voor blootstelling.
Dynamische inhoud trekt de aandacht
Ondersteunt dynamische vormen zoals video en 3D-animatie, die waarschijnlijk meer aandacht trekken dan statische posters of lichtbakreclames. Volgens een enquête is de geheugenretentie van dynamische advertenties 35% hoger dan die van statische advertenties (bron: Nielsen). Tesla demonstreerde ooit zijn autonome rijtechnologie dynamisch, wat de stoppercentage van voorbijgangers met 50% verhoogde.
Scenario-aanpassingsvermogen: Dekking van hoogwaardig verkeer 24 uur per dag
7×24 uur ononderbroken uitzending
Sterke weersbestendigheid, kan omgaan met zware weersomstandigheden zoals regen, sneeuw, hoge temperaturen, enz., om continue blootstelling van advertenties te waarborgen. Bijvoorbeeld, het LED-scherm in London Piccadilly Circus heeft een gemiddelde jaarlijkse uitzendtijd van meer dan 8.000 uur, en dekt mensen in meerdere tijdsperioden zoals woon-werkverkeer, toerisme en nachtleven.
Nauwkeurig prime locaties vastleggen
Kan worden ingezet in drukbezochte gebieden zoals vervoersknooppunten, zakelijke districten en stadions. Bijvoorbeeld, het dagelijkse verkeer van LED-advertentieruimtes op de Bund in Shanghai overschrijdt 1 miljoen, en merken kunnen met een enkele levering een groot aantal potentiële klanten bereiken.
3. Technologie-empowerment: interactieve en datagestuurde marketingrevolutie
Real-time interactie verhoogt de deelname
Door technologieën zoals AR, gezichtsherkenning en het scannen van mobiele telefooncodes, wordt reclame getransformeerd van eenrichtingscommunicatie naar interactie tussen twee partijen. Nike lanceerde ooit het "AR schoen proef" evenement op het LED-scherm in Shibuya, Tokio, waar gebruikers virtueel nieuwe Producten kunnen passen door de code te scannen, en de conversieratio steeg met 28%.
Gegevensfeedback optimaliseert leveringsstrategieën
Ingebouwde camera's of sensoren kunnen gegevens tellen zoals verkeer, verblijfsduur en frequentie van interactie. Bijvoorbeeld, Coca-Cola gebruikt slimme LED-schermen in Londen om reclame-inhoud aan te passen op basis van het actuele weer (koude dranken op zonnige dagen en warme dranken op regenachtige dagen), waardoor de click-through rate met 40% toeneemt.
4. Merkmogelijkheden: het vormen van een high-end imago en onderwerpseffect
Landmarkreclame = merkautoriteit goedkeuring
Het bezetten van LED-schermen op stadslandmarks wordt gezien als een symbool van merksterkte. Apple's LED-reclame in de Burj Khalifa in Dubai toont niet alleen producten, maar versterkt ook het imago als "technologieleider".
Creëer sociale media fissie
Creatieve LED-inhoud is zeer gemakkelijk om foto-sharing te triggeren, wat secundaire verspreiding vormt. L'Oréal Paris's naked-eye 3D-reclame in Times Square, New York, heeft een gerelateerd onderwerp met meer dan 100 miljoen weergaven op TikTok, wat het dubbele effect van "offline levering + online detonatie" bereikt.
5. Kosteneffectiviteit: hoge opbrengst op lange termijn investering
Kosten per duizend (CPM) voordeel
Hoewel de kosten van een enkele levering hoog zijn (zoals de maandelijkse huur van ongeveer $300.000 in Times Square, New York), bereikt het miljoenen mensen per dag, met een CPM zo laag als $0,3, veel lager dan de $5-10 van tv-reclame (bron: Outfront Media).
Flexibele inhoudsvervanging vermindert marginale kosten
Geen noodzaak om materialen fysiek te vervangen, hetzelfde scherm kan worden gebruikt om meerdere merkadvertenties in verschillende tijdsperioden te plaatsen. Bijvoorbeeld, het LED-scherm in het Lujiazui-zakendistrict in Shanghai wordt gedeeld door luxe goederen, auto's en technologie merken, met een jaarlijkse omzet van meer dan 20 miljoen yuan per scherm.
6. Toekomstige trends: digitale reclameportalen in slimme steden
Integratie met 5G en het Internet der Dingen
Huawei's 5G slimme straatverlichting LED-scherm dat in Shenzhen is ingezet, kan gelijktijdig voorkeurinformatie van omliggende handelaren pushen, waardoor de conversieratio's van advertenties met 60% toenemen.
Milieu bescherming en beleidsvoorkeur
Overheden op veel plaatsen hebben geleidelijk traditionele inkjetreclame geëlimineerd en energiezuinige LED-schermen aangemoedigd. Het plan van Beijing voor 2025 zal het aandeel van buitenreclame met LED verhogen tot 40% om de groei van de industrie te bevorderen.
Samenvatting: Waarom zijn merken bereid zwaar te investeren?
Buitenschermen met LED hebben traditionele reclame media overtroffen en zijn een supermedia geworden die "verkeersportaal + dataplatform + merkshow" voor handelaren integreert. De kernwaarde ligt in:
Gedwongen blootstelling: de aandacht van de gebruiker grijpen in het tijdperk van informatie-overload;
Scène monopolie: de geest van de gebruiker bezetten door middel van herkenningspunten;
Product-effect integratie: zowel het verhogen van de merkpremie als het direct stimuleren van de verkoop.
Voor merken die "explosieve producten" nastreven, zijn buiten LED-schermen niet alleen reclame-dragers, maar ook tools om te concurreren om visuele discoursmacht in stedelijke openbare ruimtes.