UNIVERSITI

Sebab-sebab mengapa skrin LED luar telah menjadi pilihan utama untuk jenama membazirkan banyak wang pada iklan adalah kerana ia boleh menghantar maklumat jenama dengan cekap dalam persekitaran yang kompleks dan malah boleh mengubah pengalaman visual ruang awam dengan kelebihan utama seperti kecerahan tinggi, paparan dinamik, liputan luas, dan interaktiviti yang kuat. Berikut adalah analisis tentang sebab-sebab tertentu:

1. Kepujukan visual: kesan pendedahan yang tidak boleh diabaikan

Kejernihan dan kecerahan ultra-tinggi

Kecerahan skrin LED boleh mencapai 8000~10,000 nits, jauh melebihi papan iklan tradisional (sekitar 2000 nits), dan masih boleh dilihat dengan jelas di bawah cahaya matahari langsung. Sebagai contoh, skrin iklan LED di Times Square, New York, boleh mengekalkan gambar cerah bahkan pada tengah hari, menjadi titik pendedahan landmark.

Kandungan dinamik menarik perhatian

Menyokong bentuk dinamik seperti video dan animasi 3D, yang lebih mungkin menarik perhatian berbanding poster statik atau iklan kotak cahaya. Mengikut satu kaji selidik, kadar retensi ingatan iklan dinamik adalah 35% lebih tinggi daripada iklan statik (sumber: Nielsen). Tesla pernah mempamerkan teknologi pemanduan autonomi secara dinamik, yang meningkatkan kadar henti pejalan kaki sebanyak 50%.

2. Keluwesan senario: Meliputi trafik bernilai tinggi sepanjang masa

Penyiapan tidak terputus 7×24 jam

Ketahanan cuaca yang kuat, boleh menghadapi cuaca teruk seperti hujan, salji, suhu tinggi, dll., untuk memastikan paparan iklan berterusan. Sebagai contoh, skrin LED di London Piccadilly Circus mempunyai purata masa siaran tahunan lebih dari 8,000 jam, meliputi orang pada pelbagai tempoh masa seperti perjalanan ke tempat kerja, pelancongan, dan kehidupan malam.

Memastikan lokasi utama dengan tepat

Boleh diterapkan di kawasan berlalu lintas tinggi seperti pusat pengangkutan, kawasan perniagaan, dan stadium. Sebagai contoh, lalu lintas harian ruang iklan LED di Bund, Shanghai melebihi 1 juta, dan jenama boleh menjangkau sejumlah besar pelanggan potensial dengan satu penghantaran.

3. Pemberdayaan teknologi: penerokaan pemasaran interaktif dan bermotivasi data

Interaksi real-time meningkatkan penyertaan

Melalui teknologi seperti AR, pengenalan wajah, dan imbasan kod telefon bimbit, pengiklanan diubah dari komunikasi sehala kepada interaksi dua hala. Nike pernah melancarkan acara "percubaan kasut AR" di skrin LED di Shibuya, Tokyo, di mana pengguna boleh mencuba secara maya kasut baruProdukdengan mengimbas kod, dan kadar penukaran meningkat sebanyak 28%.

Maklum balas data mengoptimumkan strategi penghantaran

Kamera atau sensor binaan boleh mengira data seperti trafik, tempoh kehadiran, dan kekerapan interaksi. Sebagai contoh, Coca-Cola menggunakan skrin LED pintar di London untuk menyesuaikan kandungan iklan mengikut cuaca sebenar (minuman sejuk pada hari cerah dan minuman panas pada hari hujan), meningkatkan kadar klik sebanyak 40%.

4. Potensi jenama: membentuk imej tinggi dan kesan topik

Iklan mercu tanda = pengesahan kuasa jenama

Menempati skrin LED mercu tanda bandar dipandang sebagai simbol kekuatan jenama. Iklan LED Apple di Burj Khalifa di Dubai tidak hanya mempamerkan produk, tetapi juga mengukuhkan imejnya sebagai "pemimpin teknologi".

Mencipta fisis media sosial

Kandungan LED kreatif sangat mudah memicu perkongsian foto, membentuk penyebaran sekunder. Iklan 3D tanpa alat bantu L'Oréal Paris di Times Square, New York, mempunyai topik berkaitan dengan lebih 100 juta paparan di TikTok, mencapai kesan dua-duanya "penghantaran dalam talian + letusan dalam talian".

5. Kos-efektiviti: pulangan yang tinggi atas pelaburan jangka panjang

Kelebihan kos per ribu (CPM)

Walaupun kos penghantaran tunggal adalah tinggi (seperti sewa bulanan kira-kira $300,000 di Times Square, New York), ia mencapai jutaan orang setiap hari, dengan CPM serendah $0.3, jauh lebih rendah daripada $5-10 iklan televisyen (sumber: Outfront Media).

Penggantian kandungan yang fleksibel mengurangkan kos marginal

Tiada keperluan untuk menggantikan bahan secara fizikal, skrin yang sama boleh digunakan untuk meletakkan iklan pelbagai jenama pada tempoh masa yang berbeza. Sebagai contoh, skrin LED di kawasan perniagaan Lujiazui, Shanghai dikongsi oleh jenama barangan mewah, kenderaan, dan teknologi, dengan hasil pendapatan tahunan lebih dari 20 juta yuan per skrin.

6. Trend masa depan: portal iklan digital di bandar pintar

Integrasi dengan 5G dan Internet perkara

Penerangan pintar 5G Huawei yang diterapkan di Shenzhen boleh menghantar maklumat penawaran dari pedagang sekitar secara serentak, meningkatkan kadar penukaran iklan sebanyak 60%.

Pemeliharaan alam sekitar dan kecondongan dasar

Kerajaan di banyak tempat telah beransur-ansur menghapuskan iklan injet tradisional dan mendorong skrin LED penghemat tenaga. Pelan 2025 Beijing akan meningkatkan peratusan iklan LED luaran kepada 40% untuk memajukan pertumbuhan industri.

Ringkasan: Mengapa jenama bersedia melabur dengan berat?

Skrin LED luaran telah melampaui media iklan tradisional dan menjadi super media yang menggabungkan "pintu lalu lintas + platform data + pameran jenama" untuk pedagang. Nilai intinya terletak pada:

Pendedahan paksa: menangkap perhatian pengguna pada era pelampauan maklumat;

Monopoli adegan: menduduki fikiran pengguna melalui mercu tanda;

Pengintegrasian produk-kesan: sama ada meningkatkan premi jenama atau menggerakkan jualan secara langsung.

Bagi jenama yang mengejar "produk meletus", skrin LED luar tidak hanya menjadi pembawa iklan, tetapi juga alat untuk bersaing dalam kuasa naratif visual di ruang awam bandar.