ПЕД UNIVERSITI

Сыртқы LED экрандардың брендтер үшін жарнамаға көп ақша жұмсаудың бірінші таңдауы болу себебі, олар күрделі ортада бренд ақпаратын тиімді жеткізе алады және тіпті жоғары жарықтылық, динамикалық көрсету, кең қамту және күшті интерактивтілік сияқты негізгі артықшылықтарымен қоғамдық кеңістіктердің визуалды тәжірибесін қайта құра алады. Төменде нақты себептердің талдауы берілген:

1. Визуалды үстемдік: ескерусіз қалдырылмайтын әсер

Жоғары жарықтылық және анықтық

LED экрандарының жарықтылығы 8000~10,000 нитке жетуі мүмкін, дәстүрлі жарнамалық тақталардан (шамамен 2000 нит) әлдеқайда жоғары, және тікелей күн сәулесінің астында да анық көрінеді. Мысалы, Нью-Йорктегі Таймс алаңындағы LED жарнамалық экраны түсте де суретті жарқын ұстап тұра алады, бұл оны көрнекті экспозиция нүктесіне айналдырады.

Динамикалық контент назар аударады

Бейне және 3D анимация сияқты динамикалық формаларды қолдайды, олар статикалық постерлер немесе жарық қорап жарнамаларынан гөрі назар аударуға ықтимал. Зерттеуге сәйкес, динамикалық жарнамалардың есте сақтау деңгейі статикалық жарнамалардан 35% жоғары (дереккөз: Nielsen). Tesla бір кездері автономды жүргізу технологиясын динамикалық түрде көрсетті, бұл өтіп бара жатқан адамдардың тоқтау деңгейін 50% арттырды.

2. Сценарийге бейімделу: Түнгі уақытта жоғары құнды трафикті қамту

7×24 сағат үздіксіз трансляция

Күшті ауа райына төзімділік, жаңбыр, қар, жоғары температура сияқты қатал ауа райымен күресуге қабілетті, жарнамалардың үздіксіз көрсетілуін қамтамасыз етеді. Мысалы, Лондондағы Пикадилли шеңберіндегі LED экранының жылдық орташа көрсетілім уақыты 8,000 сағаттан асады, commuting, туризм және түнгі өмір сияқты бірнеше уақыт кезеңдеріндегі адамдарды қамтиды.

Негізгі орындарды дәл анықтау

Көлік тораптары, бизнес аудандары және стадиондар сияқты жүктемесі жоғары аймақтарға орналастыруға болады. Мысалы, Шанхайдағы Бундтағы LED жарнамалық орындардың күнделікті трафигі 1 миллионнан асады, ал брендтер бір жеткізумен көп мөлшерде әлеуетті клиенттерге жете алады.

3. Технологиялық қуаттандыру: интерактивті және деректерге негізделген маркетинг революциясы

Нақты уақыттағы интерактивтілік қатысуды арттырады

AR, бет таныстыру және мобильді телефон кодын сканерлеу сияқты технологиялар арқылы жарнама біржақты коммуникациядан екіжақты өзара әрекеттесуге айналады. Nike бір кездері Токионың Сибуя қаласындағы LED экранда "AR аяқ киім сынағы" шарасын өткізді, онда пайдаланушылар жаңаӨнімдеркодты сканерлеу арқылы виртуалды түрде киіп көре алады, және конверсия деңгейі 28%-ға артты.

Деректердің кері байланысы жеткізу стратегияларын оңтайландырады

Интеграцияланған камералар немесе сенсорлар трафик, болу ұзақтығы және өзара әрекеттесу жиілігі сияқты деректерді есептей алады. Мысалы, Coca-Cola Лондонда ақылды LED экрандарды пайдаланып, жарнама мазмұнын нақты уақыттағы ауа райына сәйкес реттейді (күн ашық күндерде салқын сусындар және жаңбырлы күндерде ыстық сусындар), басу мөлшерін 40%-ға арттырады.

Бренд әлеуеті: жоғары деңгейлі имидж бен тақырыптық әсерді қалыптастыру

Белгішелі жарнама = бренд беделінің қолдауы

Қаланың көрнекті жерлеріндегі LED экрандарды иелену бренд күшінің символы ретінде қарастырылады. Дубайдағы Бурж Халифадағы Apple-дің LED жарнамасы өнімдерді көрсету ғана емес, сонымен қатар "технология көшбасшысы" ретінде имиджін нығайтады.

Әлеуметтік медиа фиссиясын жасау

Шығармашылық LED контенті фото бөлісуді өте оңай тудырады, екінші таралу формасын қалыптастырады. Нью-Йорктегі Таймс Сквердегі L'Oréal Paris-тің naked-eye 3D жарнамасы TikTok-та 100 миллионнан астам қаралымы бар байланысты тақырыпқа ие, "офлайн жеткізу + онлайн детонация" қос әсерін жүзеге асырады.

5. Шығын тиімділігі: ұзақ мерзімді инвестициядан жоғары қайтарым

Мыңға шаққандағы шығын (CPM) артықшылығы

Бір реттік жеткізудің құны жоғары болса да (мысалы, Нью-Йорктегі Таймс Скверде айына шамамен 300,000 доллар), ол күніне миллиондаған адамдарға жетеді, CPM-і 0.3 доллардан төмен, телевизиялық жарнаманың 5-10 долларынан әлдеқайда төмен (дереккөз: Outfront Media).

Икемді контентті ауыстыру шекті шығындарды азайтады

Материалдарды физикалық түрде ауыстырудың қажеті жоқ, бір экранды әртүрлі уақыт кезеңдерінде бірнеше бренд жарнамаларын орналастыру үшін пайдалануға болады. Мысалы, Шанхайдың Лужзяцуй бизнес ауданындағы LED экраны сәнді тауарлар, автомобильдер және технологиялық брендтермен бөліседі, жыл сайын экраннан 20 миллион юаньнан астам табыс табады.

6. Болашақ трендтер: ақылды қалалардағы цифрлық жарнама порталдары

5G және Заттар Интернетімен интеграция

Шэньчжэньде орналастырылған Huawei-дің 5G ақылды көше жарығы LED экраны айналасындағы саудагерлерден артықшылықты ақпаратты бір уақытта жеткізе алады, жарнама конверсиясын 60%-ға арттырады.

Экологиялық қорғау және саясаттық бейімділік

Көптеген жерлердегі үкіметтер дәстүрлі сиямен басып шығару жарнамаларын біртіндеп жойып, энергияны үнемдейтін LED экрандарын ынталандыруда. Пекиннің 2025 жылғы жоспары сыртқы LED жарнамасының үлесін 40%-ға арттыруды көздейді, бұл сала өсімін ынталандыру үшін.

Қорытынды: Неліктен брендтер үлкен инвестиция салуға дайын?

Сыртқы LED экрандары дәстүрлі жарнама құралдарын басып озып, кәсіпкерлер үшін "трафик порталы + деректер платформасы + бренд көрсету" интеграцияланған супер медиаға айналды. Оның негізгі құндылығы:

Мәдени экспозиция: ақпараттық артықшылық дәуірінде пайдаланушының назарын аудару;

Сахналық монополия: ескерткіштер арқылы пайдаланушының санасын иелену;

Өнім-әсер интеграциясы: брендтің премиумын арттыру және тікелей сатылымды жүргізу.

"Эксплозивті өнімдер" іздеген брендтер үшін сыртқы LED экрандары тек жарнама тасымалдаушылары ғана емес, сонымен қатар қалалық қоғамдық кеңістікте визуалды дискурс күшін алу құралдары болып табылады.