SVEUČILIŠTE

Razlog zašto su vanjski LED ekrani postali prvi izbor za marke koje troše puno novca na oglašavanje je taj što mogu učinkovito prenijeti informacije o marki u složenim okruženjima i čak preoblikovati vizualno iskustvo javnih prostora sa svojim osnovnim prednostima kao što su visoka svjetlina, dinamičko prikazivanje, široka pokrivenost i jaka interaktivnost. Slijedi analiza specifičnih razloga:

1. Vizualna dominacija: učinak izloženosti koji se ne može zanemariti

Ultra visoka svjetlina i jasnoća

Svjetlina LED ekrana može doseći 8000~10,000 nita, daleko nadmašujući tradicionalne plakatne površine (oko 2000 nita), i još uvijek se može jasno vidjeti pod izravnom sunčevom svjetlošću. Na primjer, LED oglasni ekran na Times Squareu u New Yorku može održavati sliku svijetlom čak i u podne, postajući orijentir izloženosti.

Dinamički sadržaj privlači pažnju

Podržava dinamične forme poput videa i 3D animacije, koje su vjerojatnije da će privući pažnju od statičnih plakata ili svjetlosnih reklama. Prema anketi, stopa zadržavanja pamćenja dinamičnih reklama je 35% viša od one statičnih reklama (izvor: Nielsen). Tesla je jednom dinamično demonstrirala svoju tehnologiju autonomne vožnje, što je povećalo stopu zadržavanja prolaznika za 50%.

Prilagodljivost scenariju: Pokrivanje visokovrijednog prometa 24 sata dnevno

7×24 sata neprekidnog prijenosa

Snažna otpornost na vremenske uvjete, može se nositi s teškim vremenskim uvjetima poput kiše, snijega, visokih temperatura itd., kako bi se osigurala kontinuirana izloženost reklama. Na primjer, LED ekran na londonskom Piccadilly Circus ima prosječno godišnje vrijeme emitiranja od više od 8.000 sati, pokrivajući ljude u više vremenskih razdoblja poput putovanja na posao, turizma i noćnog života.

Precizno zaključavanje u glavne lokacije

Može se koristiti u područjima s velikim prometom kao što su prometna čvorišta, poslovne četvrti i stadioni. Na primjer, dnevni promet LED oglasnih prostora na Bundu u Šangaju prelazi 1 milijun, a brendovi mogu doseći veliki broj potencijalnih kupaca s jednom isporukom.

3. Tehnološko osnaživanje: interaktivna i podacima vođena marketinška revolucija

Interakcija u stvarnom vremenu poboljšava sudjelovanje

Kroz tehnologije poput AR-a, prepoznavanja lica i skeniranja koda mobilnih telefona, oglašavanje se preobražava iz jednosmjerne komunikacije u dvosmjernu interakciju. Nike je jednom pokrenuo "AR testiranje cipela" događaj na LED ekranu u Shibuya, Tokio, gdje korisnici mogu virtualno probati na novimProizvodiSkeniranjem koda, stopa konverzije se povećala za 28%.

Povratne informacije o podacima optimiziraju strategije isporuke

Ugrađene kamere ili senzori mogu brojati podatke kao što su promet, trajanje boravka i učestalost interakcije. Na primjer, Coca-Cola koristi pametne LED ekrane u Londonu za prilagodbu reklamnog sadržaja prema vremenskim uvjetima u stvarnom vremenu (hladna pića na sunčanim danima i topla pića na kišnim danima), povećavajući stopu klikova za 40%.

4. Potencijal branda: oblikovanje visokokvalitetne slike i tematskog učinka

Oglašavanje na znamenitostima = odobrenje autoriteta branda

Zauzimanje LED ekrana na gradskim znamenitostima smatra se simbolom snage branda. Appleovo LED oglašavanje u Burj Khalifi u Dubaiju ne samo da prikazuje proizvode, već i jača njegovu sliku kao "vođe tehnologije".

Stvaranje fuzije na društvenim mrežama

Kreativni LED sadržaj vrlo lako potiče dijeljenje fotografija, stvarajući sekundarnu disseminaciju. L'Oréal Parisovo oglašavanje u 3D-u golim okom na Times Squareu u New Yorku ima povezanu temu s više od 100 milijuna pregleda na TikToku, postižući dvostruki učinak "offline isporuke + online detonacije".

5. Troškovna učinkovitost: visoki povrat na dugoročna ulaganja

Prednost troška po tisuću (CPM)

Iako je trošak jedne isporuke visok (kao što je mjesečna najamnina od oko 300.000 dolara u Times Squareu, New York), doseže milijune ljudi dnevno, s CPM-om koji je nizak kao 0,3 dolara, što je daleko niže od 5-10 dolara za televizijsko oglašavanje (izvor: Outfront Media).

Fleksibilna zamjena sadržaja smanjuje marginalne troškove

Nema potrebe za fizičkom zamjenom materijala, isti ekran može se koristiti za postavljanje više brend oglasa u različitim vremenskim razdobljima. Na primjer, LED ekran u poslovnoj četvrti Lujiazui u Šangaju dijele brendovi luksuzne robe, automobila i tehnologije, s godišnjim prihodom od više od 20 milijuna yuana po ekranu.

6. Budući trendovi: digitalni oglasni portali u pametnim gradovima

Integracija s 5G i Internetom stvari

Huaweiov 5G pametan ulični LED ekran postavljen u Shenzhenu može istovremeno prikazivati povoljne informacije okolnih trgovaca, povećavajući stope konverzije oglašavanja za 60%.

Zaštita okoliša i politička sklonost

Vlade na mnogim mjestima postupno su eliminirale tradicionalno inkjet oglašavanje i poticale energetski učinkovite LED ekrane. Pekinški plan za 2025. godinu povećat će udio vanjskog LED oglašavanja na 40% kako bi potaknuo rast industrije.

Sažetak: Zašto su brendovi voljni ulagati velike iznose?

Vanjski LED ekrani nadmašili su tradicionalne medije oglašavanja i postali super medij koji integrira "portal prometa + podatkovna platforma + prikaz brenda" za trgovce. Njihova osnovna vrijednost leži u:

Prisilna izloženost: privlačenje pažnje korisnika u eri preopterećenja informacijama;

Monopol scena: zauzimanje uma korisnika kroz znamenitosti;

Integracija proizvoda i učinka: povećanje premije brenda i izravno poticanje prodaje.

Za brendove koji teže "eksplozivnim proizvodima", vanjski LED ekrani nisu samo nositelji oglasa,