A razón pola que as pantallas LED exteriores se converteron na primeira opción para as marcas que gastan moito diñeiro en publicidade é que poden transmitir eficientemente a información da marca en ambientes complexos e incluso reformular a experiencia visual dos espazos públicos coas súas vantaxes principais, como alta luminosidade, exhibición dinámica, ampla cobertura e forte interactividade. A continuación, preséntase unha análise das razóns específicas:
1. Dominio visual: efecto de exposición que non se pode ignorar
Brillo e claridade ultra-alta
O brillo das pantallas LED pode alcanzar de 8000 a 10.000 nits, superando con creces os carteles tradicionais (cerca de 2000 nits), e pódense ver claramente mesmo baixo a luz solar directa. Por exemplo, a pantalla publicitaria LED en Times Square, Nova York, pode manter a imaxe brillante incluso ao mediodía, converténdose nun punto de exposición emblemático.
Contido dinámico que atrae a atención
Soporta formas dinámicas como vídeo e animación 3D, que son máis propensas a atraer a atención que os cartaces estáticos ou anuncios en caixas de luz. Segundo unha enquisa, a taxa de retención da memoria dos anuncios dinámicos é un 35% maior que a dos anuncios estáticos (fonte: Nielsen). Tesla unha vez demostrou a súa tecnoloxía de condución autónoma de forma dinámica, o que aumentou a taxa de parada dos transeúntes nun 50%.
2. Adaptabilidade do escenario: Cubrindo o tráfico de alto valor durante todo o día
7×24 horas de transmisión ininterrompida
Forte resistencia ás condicións meteorolóxicas, pode afrontar condicións severas como a chuvia, a neve, altas temperaturas, etc., para garantir a exposición continua dos anuncios. Por exemplo, a pantalla LED na Praza Piccadilly de Londres ten un tempo medio de emisión anual de máis de 8.000 horas, cubrindo a xente en múltiples períodos de tempo como o desprazamento, o turismo e a vida nocturna.
Bloquear con precisión as localizacións prime.
Pode ser despregado en áreas de alto tráfico como centros de transporte, distritos de negocios e estadios. Por exemplo, o tráfico diario dos espazos publicitarios LED no Bund en Shanghai supera o millón, e as marcas poden alcanzar a un gran número de clientes potenciais cunha única entrega.
Empoderamento tecnolóxico: revolución do marketing interactivo e baseado en datos.
A interacción en tempo real mellora a participación.
A través de tecnoloxías como a AR, o recoñecemento facial e a escaneado de códigos de teléfonos móbiles, a publicidade transfórmase de comunicación unidireccional a interacción bidireccional. Nike lanzou unha vez o evento "proba de zapatos AR" na pantalla LED en Shibuya, Tokio, onde os usuarios poden probárense virtualmente novosProdutosescaneando o código, e a taxa de conversión aumentou un 28%.
A retroalimentación de datos optimiza as estratexias de entrega
As cámaras ou sensores integrados poden contar datos como o tráfico, a duración da estancia e a frecuencia de interacción. Por exemplo, Coca-Cola utiliza pantallas LED intelixentes en Londres para axustar o contido publicitario segundo o tempo en tempo real (bebidas frías en días soleados e bebidas quentes en días chuviosos), aumentando a taxa de clics en un 40%.
Potencial da marca: modelar unha imaxe de alta gama e efecto temático
Publicidade de referencia = aval do autoridade da marca
Ocupando pantallas LED de puntos de referencia da cidade vese como un símbolo da forza da marca. A publicidade LED de Apple no Burj Khalifa en Dubai non só amosa produtos, senón que tamén fortalece a súa imaxe como "líder en tecnoloxía".
Crear fisión nas redes sociais
O contido LED creativo é moi fácil de acender o intercambio de fotos, formando unha difusión secundaria. A publicidade en 3D a ollo nu de L'Oréal Paris en Times Square, Nova York, ten un tema relacionado con máis de 100 millóns de visualizacións en TikTok, logrando o efecto dual de "entrega offline + detonación online".
5. Coste-efectividade: alto retorno sobre a inversión a longo prazo
Ventaxa do custo por milleiro (CPM)
Aínda que o custo dunha única entrega é alto (como o alugueiro mensual de aproximadamente 300.000 dólares en Times Square, Nova York), chega a millóns de persoas ao día, cun CPM tan baixo como 0,3 dólares, moito máis baixo que os 5-10 dólares da publicidade na televisión (fonte: Outfront Media).
A substitución de contido flexible reduce os custos marginais
Non é necesario substituír físicamente os materiais, a mesma pantalla pode usarse para colocar múltiples anuncios de marcas en diferentes períodos de tempo. Por exemplo, a pantalla LED no distrito de negocios de Lujiazui en Shanghai é compartida por marcas de luxo, automóbiles e tecnoloxía, cunha receita anual de máis de 20 millóns de yuan por pantalla.
6. Tendencias futuras: portais de publicidade dixital en cidades intelixentes
Integración con 5G e o Internet das Cousas
A pantalla LED do faro intelixente 5G de Huawei despregada en Shenzhen pode enviar simultaneamente información preferente dos comerciantes circundantes, aumentando as taxas de conversión da publicidade nun 60%.
Protección ambiental e inclinación política
Os gobernos en moitos lugares eliminaron gradualmente a publicidade tradicional por inxección de tinta e animaron as pantallas LED de aforro de enerxía. O plan de Pequín para 2025 aumentará a proporción de publicidade LED ao aire libre ao 40% para promover o crecemento da industria.
Resumo: Por que as marcas están dispostas a investir moito?
As pantallas LED exteriores superaron os medios de publicidade tradicionais e converteronse nun super medio que integra "portal de tráfico + plataforma de datos + exhibición de marca" para os comerciantes. O seu valor central reside en:
Exposición forzada: captando a atención do usuario na era da sobrecarga de información;
Monopolio de escena: ocupando a mente do usuario a través de puntos de referencia;
Integración produto-efecto: aumentando tanto o valor da marca como impulsando directamente as vendas.
Para as marcas que buscan "produtos explosivos", as pantallas LED exteriores non son só portadores de publicidade, senón tamén ferramentas para competir polo poder do discurso visual nos espazos públicos urbanos.
EN