UNIVERSITÉ

La raison pour laquelle les écrans LED extérieurs sont devenus le premier choix pour les marques qui dépensent beaucoup d'argent en publicité est qu'ils peuvent transmettre efficacement les informations de la marque dans des environnements complexes et même remodeler l'expérience visuelle des espaces publics avec leurs avantages clés tels qu'une haute luminosité, un affichage dynamique, une large couverture et une forte interactivité. Ce qui suit est une analyse des raisons spécifiques :

1. Dominance visuelle : effet d'exposition à ne pas ignorer

Ultra-haute luminosité et clarté

La luminosité des écrans LED peut atteindre 8000~10 000 nits, dépassant de loin les panneaux d'affichage traditionnels (environ 2000 nits), et peut encore être clairement vue sous la lumière directe du soleil. Par exemple, l'écran publicitaire LED à Times Square, New York, peut garder l'image lumineuse même à midi, devenant un point d'exposition emblématique.

Le contenu dynamique attire l'attention

Prend en charge des formes dynamiques telles que la vidéo et l'animation 3D, qui sont plus susceptibles d'attirer l'attention que les affiches statiques ou les publicités sur boîte lumineuse. Selon une enquête, le taux de rétention de mémoire des publicités dynamiques est de 35 % supérieur à celui des publicités statiques (source : Nielsen). Tesla a une fois démontré sa technologie de conduite autonome de manière dynamique, ce qui a augmenté le taux d'arrêt des passants de 50 %.

2. Adaptabilité au scénario : Couvrir un trafic de haute valeur 24 heures sur 24

Transmission ininterrompue 7×24 heures

Résistance aux intempéries, peut faire face à des conditions météorologiques sévères telles que la pluie, la neige, les températures élevées, etc., pour garantir une exposition continue des publicités. Par exemple, l'écran LED à Piccadilly Circus à Londres a un temps de diffusion annuel moyen de plus de 8 000 heures, couvrant des personnes à plusieurs moments tels que les trajets domicile-travail, le tourisme et la vie nocturne.

Verrouiller avec précision les emplacements clés

Peut être déployé dans des zones à fort trafic telles que les hubs de transport, les quartiers d'affaires et les stades. Par exemple, le trafic quotidien des espaces publicitaires LED sur le Bund à Shanghai dépasse 1 million, et les marques peuvent atteindre un grand nombre de clients potentiels avec une seule diffusion.

3. Autonomisation technologique : révolution du marketing interactif et axé sur les données

L'interaction en temps réel renforce la participation

Grâce aux technologies telles que la réalité augmentée, la reconnaissance faciale et le balayage de code de téléphone mobile, la publicité est transformée d'une communication unidirectionnelle en une interaction bidirectionnelle. Nike a lancé un événement de "essayage de chaussures AR" sur l'écran LED à Shibuya, Tokyo, où les utilisateurs peuvent virtuellement essayer de nouvellesProduitsen scannant le code, et le taux de conversion a augmenté de 28 %.

Le retour d'information des données optimise les stratégies de diffusion

Les caméras ou capteurs intégrés peuvent compter des données telles que le trafic, la durée de séjour et la fréquence d'interaction. Par exemple, Coca-Cola utilise des écrans LED intelligents à Londres pour ajuster le contenu publicitaire en fonction de la météo en temps réel (boissons froides par temps ensoleillé et boissons chaudes par temps pluvieux), augmentant le taux de clics de 40%.

Potentiel de marque : façonner une image haut de gamme et un effet de sujet

Publicité de marque = approbation de l'autorité de la marque

L'occupation des écrans LED emblématiques de la ville est considérée comme un symbole de la force de la marque. La publicité LED d'Apple dans le Burj Khalifa à Dubaï ne se contente pas de présenter des produits, mais renforce également son image de "leader technologique".

Créer une fission sur les réseaux sociaux

Le contenu LED créatif est très facile à déclencher le partage de photos, formant une diffusion secondaire. La publicité en 3D sans lunettes de L'Oréal Paris à Times Square, New York, a un sujet connexe avec plus de 100 millions de vues sur TikTok, atteignant le double effet de "livraison hors ligne + détonation en ligne".

5. Rentabilité : retour élevé sur investissement à long terme

Avantage du coût par mille (CPM)

Bien que le coût d'une seule diffusion soit élevé (comme le loyer mensuel d'environ 300 000 $ à Times Square, New York), cela atteint des millions de personnes par jour, avec un CPM aussi bas que 0,3 $, bien inférieur aux 5-10 $ de la publicité télévisée (source : Outfront Media).

Le remplacement flexible de contenu réduit les coûts marginaux

Pas besoin de remplacer physiquement les matériaux, le même écran peut être utilisé pour placer plusieurs publicités de marques à différents moments. Par exemple, l'écran LED dans le quartier des affaires de Lujiazui à Shanghai est partagé par des marques de luxe, des automobiles et des technologies, avec un revenu annuel de plus de 20 millions de yuans par écran.

6. Tendances futures : portails publicitaires numériques dans les villes intelligentes

Intégration avec la 5G et l'Internet des objets

L'écran LED de lampadaire intelligent 5G de Huawei déployé à Shenzhen peut simultanément diffuser des informations préférentielles des commerçants environnants, augmentant les taux de conversion publicitaire de 60 %.

Protection de l'environnement et inclination politique

Les gouvernements dans de nombreux endroits ont progressivement éliminé la publicité traditionnelle par jet d'encre et encouragé les écrans LED économes en énergie. Le plan de Pékin pour 2025 augmentera la proportion de publicité extérieure LED à 40 % pour promouvoir la croissance de l'industrie.

Résumé : Pourquoi les marques sont-elles prêtes à investir massivement ?

Les écrans LED extérieurs ont dépassé les médias publicitaires traditionnels et sont devenus un super média qui intègre "portail de trafic + plateforme de données + vitrine de marque" pour les commerçants. Sa valeur fondamentale réside dans :

Exposition forcée : attirer l'attention des utilisateurs à l'ère de la surcharge d'informations ;

Monopole de scène : occuper l'esprit de l'utilisateur à travers des points de repère ;

Intégration produit-effet : à la fois augmenter la prime de marque et stimuler directement les ventes.

Pour les marques poursuivant des "produits explosifs", les écrans LED extérieurs ne sont pas seulement des supports publicitaires, mais aussi des outils pour rivaliser pour le pouvoir de discours visuel dans les espaces publics urbains.