دانشگاه

دلیل اینکه صفحه‌های LED بیرونی به انتخاب اول برندها برای صرف پول زیاد در تبلیغات تبدیل شده‌اند این است که می‌توانند به طور مؤثر اطلاعات برند را در محیط‌های پیچیده منتقل کنند و حتی تجربه بصری فضاهای عمومی را با مزایای اصلی خود مانند روشنایی بالا، نمایش پویا، پوشش وسیع و تعامل قوی بازسازی کنند. در زیر تحلیلی از دلایل خاص آورده شده است:

1. تسلط بصری: اثر نمایشی که نمی‌توان نادیده گرفت

روشنایی و وضوح فوق‌العاده بالا

روشنایی صفحه‌های LED می‌تواند به 8000~10,000 نیت برسد، که به‌طور قابل توجهی از بیلبوردهای سنتی (حدود 2000 نیت) فراتر است و هنوز هم تحت نور مستقیم خورشید به‌وضوح قابل مشاهده است. به‌عنوان مثال، صفحه تبلیغاتی LED در تایمز اسکوئر نیویورک می‌تواند تصویر را حتی در ظهر روشن نگه دارد و به یک نقطه برجسته تبدیل شود.

محتوای پویا توجه را جلب می‌کند

از اشکال پویا مانند ویدیو و انیمیشن 3D پشتیبانی می‌کند که احتمال جلب توجه آن‌ها بیشتر از پوسترهای ثابت یا تبلیغات جعبه نوری است. طبق یک نظرسنجی، نرخ حفظ حافظه تبلیغات پویا 35% بیشتر از تبلیغات ثابت است (منبع: نیلسن). تسلا یک بار فناوری رانندگی خودران خود را به‌صورت پویا نشان داد که نرخ توقف عابران را 50% افزایش داد.

2. سازگاری با سناریو: پوشش ترافیک با ارزش در تمام ساعات شبانه‌روز

7×24 ساعت انتقال بدون وقفه

مقاومت قوی در برابر شرایط جوی، می‌تواند با شرایط جوی شدید مانند باران، برف، دماهای بالا و غیره مقابله کند، تا از نمایش مداوم تبلیغات اطمینان حاصل کند. به عنوان مثال، صفحه نمایش LED در میدان پیکادلی لندن دارای زمان پخش سالانه متوسط بیش از 8,000 ساعت است و افراد را در چندین زمان مختلف مانند رفت و آمد، گردشگری و زندگی شبانه پوشش می‌دهد.

قفل کردن دقیق در مکان‌های اصلی

می‌تواند در مناطق پر تردد مانند مراکز حمل و نقل، مناطق تجاری و استادیوم‌ها مستقر شود. به عنوان مثال، ترافیک روزانه فضاهای تبلیغاتی LED در بندر شانگهای بیش از 1 میلیون است و برندها می‌توانند با یک بار ارسال به تعداد زیادی از مشتریان بالقوه دسترسی پیدا کنند.

توانمندسازی فناوری: انقلاب بازاریابی تعاملی و مبتنی بر داده

تعامل در زمان واقعی مشارکت را افزایش می‌دهد

با استفاده از فناوری‌هایی مانند واقعیت افزوده، تشخیص چهره و اسکن کد تلفن همراه، تبلیغات از ارتباط تک‌طرفه به تعامل دوطرفه تبدیل می‌شود. نایک در نمایشگاه LED در شیبوا، توکیو، رویداد "آزمایش حذف AR" را راه‌اندازی کرد، جایی که کاربران می‌توانند به طور مجازی حذف‌های جدید رامحصولاتبا اسکن کد، و نرخ تبدیل 28 درصد افزایش یافت.

بازخورد داده‌ها استراتژی‌های تحویل را بهینه می‌کند

دوربین‌ها یا حسگرهای داخلی می‌توانند داده‌هایی مانند ترافیک، مدت زمان اقامت و فراوانی تعامل را شمارش کنند. به عنوان مثال، کوکاکولا از صفحه‌های LED هوشمند در لندن استفاده می‌کند تا محتوای تبلیغاتی را بر اساس وضعیت آب و هوا در زمان واقعی تنظیم کند (نوشیدنی‌های سرد در روزهای آفتابی و نوشیدنی‌های گرم در روزهای بارانی)، که نرخ کلیک را 40% افزایش می‌دهد.

پتانسیل برند: شکل‌دهی به تصویر لوکس و اثر موضوعی

تبلیغات نمادین = تأیید اعتبار برند

اشغال صفحه‌های نمایش LED نماد قدرت برند محسوب می‌شود. تبلیغات LED اپل در برج خلیفه در دبی نه تنها محصولات را به نمایش می‌گذارد، بلکه تصویر آن را به عنوان "رهبر فناوری" تقویت می‌کند.

ایجاد شکاف اجتماعی در رسانه‌های اجتماعی

محتوای خلاقانه LED بسیار آسان است که به اشتراک‌گذاری عکس تحریک شود و انتشار ثانویه را شکل دهد. تبلیغات سه‌بعدی بدون عینک لورآل پاریس در تایمز اسکوئر نیویورک، موضوع مرتبطی با بیش از 100 میلیون بازدید در تیک‌تاک دارد و اثر دوگانه "تحویل آفلاین + انفجار آنلاین" را به دست می‌آورد.

5. صرفه‌جویی در هزینه: بازگشت بالا بر سرمایه‌گذاری بلندمدت

مزیت هزینه به ازای هر هزار (CPM)

اگرچه هزینه یک تحویل واحد بالا است (مانند اجاره ماهانه حدود 300,000 دلار در تایمز اسکوئر نیویورک)، اما به میلیون‌ها نفر در روز می‌رسد و CPM آن به 0.3 دلار می‌رسد که به‌طور قابل توجهی کمتر از 5-10 دلار تبلیغات تلویزیونی است (منبع: Outfront Media).

جایگزینی محتوای انعطاف‌پذیر هزینه‌های حاشیه‌ای را کاهش می‌دهد

نیازی به تعویض فیزیکی مواد نیست، همان صفحه نمایش می‌تواند برای قرار دادن تبلیغات برندهای مختلف در زمان‌های مختلف استفاده شود. به عنوان مثال، صفحه نمایش LED در منطقه تجاری لوجیازویی شانگهای توسط برندهای لوکس، خودرو و فناوری به اشتراک گذاشته شده است و درآمد سالانه آن بیش از 20 میلیون یوان به ازای هر صفحه نمایش است.

6. روندهای آینده: درگاه‌های تبلیغاتی دیجیتال در شهرهای هوشمند

ادغام با 5G و اینترنت اشیاء

صفحه نمایش LED چراغ خیابان هوشمند 5G هوآوی که در شنژن مستقر شده است، می‌تواند به طور همزمان اطلاعات ترجیحی از فروشندگان اطراف را ارسال کند و نرخ تبدیل تبلیغات را 60% افزایش دهد.

حفاظت از محیط زیست و تمایل به سیاست

دولت‌ها در بسیاری از مکان‌ها به تدریج تبلیغات سنتی جوهرافشان را حذف کرده و به صفحه‌های LED صرفه‌جو در انرژی تشویق کرده‌اند. برنامه 2025 پکن نسبت تبلیغات LED در فضای باز را به 40% افزایش خواهد داد تا رشد صنعت را ترویج کند.

خلاصه: چرا برندها مایل به سرمایه‌گذاری سنگین هستند؟

صفحه‌های نمایش LED بیرونی از رسانه‌های تبلیغاتی سنتی پیشی گرفته و به یک رسانه فوق‌العاده تبدیل شده‌اند که "درگاه ترافیک + پلتفرم داده + نمایش برند" را برای بازرگانان ادغام می‌کند. ارزش اصلی آن در:

قرارگیری اجباری: جلب توجه کاربر در عصر اضافه بار اطلاعات؛

انحصار صحنه: اشغال ذهن کاربر از طریق نقاط عطف؛

ادغام محصول-اثر: هم افزایش حقایق برند و هم به‌طور مستقیم افزایش فروش.

برای برندهایی که به دنبال "محصولات انفجاری" هستند، صفحه‌های نمایش LED بیرونی نه تنها حامل‌های تبلیغاتی هستند، بلکه ابزارهایی برای رقابت بر سر قدرت گفتمان بصری در فضاهای عمومی شهری نیز می‌باشند.