UNIVERSIDAD

La razón por la cual las pantallas LED exteriores se han convertido en la primera opción para que las marcas gasten mucho dinero en publicidad es que pueden transmitir eficientemente la información de la marca en entornos complejos e incluso remodelar la experiencia visual de los espacios públicos con sus ventajas clave, como alta luminosidad, exhibición dinámica, amplia cobertura y fuerte interactividad. A continuación se presenta un análisis de las razones específicas:

1. Dominio visual: efecto de exposición que no se puede ignorar

Ultra alta luminosidad y claridad

El brillo de las pantallas LED puede alcanzar de 8000 a 10,000 nits, superando con creces a las vallas publicitarias tradicionales (alrededor de 2000 nits), y aún se pueden ver claramente bajo la luz solar directa. Por ejemplo, la pantalla publicitaria LED en Times Square, Nueva York, puede mantener la imagen brillante incluso al mediodía, convirtiéndose en un punto de exposición emblemático.

Contenido dinámico atrae la atención

Soporta formas dinámicas como video y animación 3D, que son más propensas a atraer la atención que los carteles estáticos o anuncios en cajas de luz. Según una encuesta, la tasa de retención de memoria de los anuncios dinámicos es un 35% más alta que la de los anuncios estáticos (fuente: Nielsen). Tesla una vez demostró su tecnología de conducción autónoma de manera dinámica, lo que aumentó la tasa de detención de los transeúntes en un 50%.

2. Adaptabilidad del escenario: Cubriendo tráfico de alto valor las 24 horas del día

Transmisión ininterrumpida 7×24 horas

Fuerte resistencia a las inclemencias del tiempo, puede hacer frente a condiciones climáticas severas como lluvia, nieve, altas temperaturas, etc., para garantizar la exposición continua de los anuncios. Por ejemplo, la pantalla LED en Piccadilly Circus de Londres tiene un tiempo de transmisión anual promedio de más de 8,000 horas, cubriendo a las personas en múltiples períodos de tiempo como el desplazamiento, el turismo y la vida nocturna.

Bloquear con precisión ubicaciones clave

Puede ser desplegado en áreas de alto tráfico como centros de transporte, distritos comerciales y estadios. Por ejemplo, el tráfico diario de los espacios publicitarios LED en el Bund de Shanghái supera 1 millón, y las marcas pueden alcanzar a un gran número de clientes potenciales con una sola entrega.

3. Empoderamiento tecnológico: revolución del marketing interactivo y basado en datos

La interacción en tiempo real mejora la participación

A través de tecnologías como la realidad aumentada (AR), el reconocimiento facial y el escaneo de códigos con teléfonos móviles, la publicidad se transforma de una comunicación unidireccional a una interacción bidireccional. Nike lanzó una vez el evento de "prueba de zapatos AR" en la pantalla LED en Shibuya, Tokio, donde los usuarios pueden probarse virtualmente nuevosProductosescaneando el código, y la tasa de conversión aumentó en un 28%.

La retroalimentación de datos optimiza las estrategias de entrega

Las cámaras o sensores integrados pueden contar datos como tráfico, duración de la estancia y frecuencia de interacción. Por ejemplo, Coca-Cola utiliza pantallas LED inteligentes en Londres para ajustar el contenido publicitario según el clima en tiempo real (bebidas frías en días soleados y bebidas calientes en días lluviosos), aumentando la tasa de clics en un 40%.

Potencial de marca: moldeando una imagen de alta gama y efecto temático

Publicidad de referencia = respaldo de autoridad de marca

La ocupación de pantallas LED en lugares emblemáticos de la ciudad se ve como un símbolo de la fortaleza de la marca. La publicidad LED de Apple en el Burj Khalifa en Dubái no solo muestra productos, sino que también refuerza su imagen como "líder en tecnología".

Crear fisión en redes sociales

El contenido LED creativo es muy fácil de activar el intercambio de fotos, formando una difusión secundaria. La publicidad en 3D a simple vista de L'Oréal Paris en Times Square, Nueva York, tiene un tema relacionado con más de 100 millones de vistas en TikTok, logrando el efecto dual de "entrega offline + detonación online".

5. Rentabilidad: alto retorno de la inversión a largo plazo

Ventaja del costo por mil (CPM)

Aunque el costo de una entrega única es alto (como el alquiler mensual de aproximadamente $300,000 en Times Square, Nueva York), llega a millones de personas por día, con un CPM tan bajo como $0.3, muy por debajo de los $5-10 de la publicidad en televisión (fuente: Outfront Media).

El reemplazo flexible de contenido reduce los costos marginales

No es necesario reemplazar físicamente los materiales, la misma pantalla se puede utilizar para colocar múltiples anuncios de marcas en diferentes períodos de tiempo. Por ejemplo, la pantalla LED en el distrito de negocios Lujiazui de Shanghái es compartida por marcas de lujo, automóviles y tecnología, con ingresos anuales de más de 20 millones de yuanes por pantalla.

6. Tendencias futuras: portales de publicidad digital en ciudades inteligentes

Integración con 5G y el Internet de las Cosas

La pantalla LED de farola inteligente 5G de Huawei desplegada en Shenzhen puede enviar simultáneamente información preferencial de los comerciantes circundantes, aumentando las tasas de conversión de publicidad en un 60%.

Protección del medio ambiente e inclinación política

Los gobiernos en muchos lugares han eliminado gradualmente la publicidad tradicional por inyección de tinta y han fomentado las pantallas LED de ahorro energético. El plan de Pekín para 2025 aumentará la proporción de publicidad exterior LED al 40% para promover el crecimiento de la industria.

Resumen: ¿Por qué las marcas están dispuestas a invertir fuertemente?

Las pantallas LED al aire libre han superado los medios publicitarios tradicionales y se han convertido en un supermedio que integra "portal de tráfico + plataforma de datos + exhibición de marca" para los comerciantes. Su valor central radica en:

Exposición forzada: capturando la atención del usuario en la era de la sobrecarga de información;

Monopolio de escena: ocupando la mente del usuario a través de hitos;

Integración de producto-efecto: aumentando tanto el valor de la marca como impulsando directamente las ventas.

Para las marcas que persiguen "productos explosivos", las pantallas LED al aire libre no son solo portadores de publicidad, sino también herramientas para competir por el poder del discurso visual en los espacios públicos urbanos.