UNIVERSITÄT

Der Grund, warum Außen-LED-Bildschirme zur ersten Wahl für Marken geworden sind, die viel Geld für Werbung ausgeben, ist, dass sie Markeninformationen effizient in komplexen Umgebungen vermitteln und sogar das visuelle Erlebnis öffentlicher Räume mit ihren Kernvorteilen wie hoher Helligkeit, dynamischer Anzeige, breiter Abdeckung und starker Interaktivität neu gestalten können. Im Folgenden wird eine Analyse der spezifischen Gründe präsentiert:

1. Visuelle Dominanz: Effekt der Exposition, der nicht ignoriert werden kann

Ultra-hohe Helligkeit und Klarheit

Die Helligkeit von LED-Bildschirmen kann 8000~10.000 Nits erreichen, was weit über traditionellen Plakatwänden (etwa 2000 Nits) liegt, und sie sind auch bei direkter Sonneneinstrahlung klar sichtbar. Zum Beispiel kann der LED-Werbescreen am Times Square in New York das Bild selbst zur Mittagszeit hell halten und wird zu einem markanten Expositionspunkt.

Dynamische Inhalte ziehen Aufmerksamkeit an

Unterstützt dynamische Formate wie Video und 3D-Animation, die eher Aufmerksamkeit erregen als statische Plakate oder Lichtkastenanzeigen. Laut einer Umfrage liegt die Erinnerungsrate an dynamische Anzeigen 35 % höher als die von statischen Anzeigen (Quelle: Nielsen). Tesla hat einmal seine autonome Fahrtechnologie dynamisch demonstriert, was die Stopprate von Passanten um 50 % erhöhte.

Szenarioanpassungsfähigkeit: Abdeckung von hochpreisigem Verkehr rund um die Uhr

7×24 Stunden ununterbrochene Übertragung

Starke Wetterbeständigkeit, kann mit extremen Wetterbedingungen wie Regen, Schnee, hohen Temperaturen usw. umgehen, um eine kontinuierliche Werbung zu gewährleisten. Zum Beispiel hat der LED-Bildschirm im Londoner Piccadilly Circus eine durchschnittliche jährliche Sendezeit von über 8.000 Stunden und deckt Menschen in mehreren Zeitperioden wie Pendeln, Tourismus und Nachtleben ab.

Genau die besten Standorte erfassen

Kann in stark frequentierten Bereichen wie Verkehrsknotenpunkten, Geschäftsvierteln und Stadien eingesetzt werden. Zum Beispiel übersteigt der tägliche Verkehr von LED-Werbeflächen am Bund in Shanghai 1 Million, und Marken können mit einer einzigen Auslieferung eine große Anzahl potenzieller Kunden erreichen.

3. Technologischer Empowerment: interaktive und datengestützte Marketingrevolution

Echtzeitinteraktion erhöht die Teilnahme

Durch Technologien wie AR, Gesichtserkennung und das Scannen von Handycodes wird Werbung von einer einseitigen Kommunikation zu einer zweiseitigen Interaktion transformiert. Nike startete einmal das "AR-Schuhanprobe"-Event auf dem LED-Bildschirm in Shibuya, Tokio, wo Benutzer neue Schuhe virtuell anprobieren könnenProdukteindem sie den Code scannen, und die Konversionsrate stieg um 28%.

Datenfeedback optimiert die Auslieferungsstrategien

Eingebaute Kameras oder Sensoren können Daten wie Verkehr, Aufenthaltsdauer und Interaktionshäufigkeit zählen. Zum Beispiel nutzt Coca-Cola in London intelligente LED-Bildschirme, um den Werbeinhalt entsprechend dem aktuellen Wetter anzupassen (kalte Getränke an sonnigen Tagen und heiße Getränke an regnerischen Tagen), was die Klickrate um 40% erhöht.

4. Markenpotenzial: Gestaltung eines hochwertigen Images und Themenwirkung

Landmarkenwerbung = Markenautoritätsbestätigung

Die Besetzung von LED-Bildschirmen an Stadtmarken wird als Symbol für Markenstärke angesehen. Apples LED-Werbung im Burj Khalifa in Dubai zeigt nicht nur Produkte, sondern stärkt auch das Image als "Technologieführer".

Soziale Medien Fission erzeugen

Kreative LED-Inhalte lösen sehr leicht das Teilen von Fotos aus und bilden eine sekundäre Verbreitung. Die Werbung von L'Oréal Paris mit nackt-augen 3D in Times Square, New York, hat ein verwandtes Thema mit über 100 Millionen Aufrufen auf TikTok und erzielt den doppelten Effekt von "offline Lieferung + online Detonation".

5. Kosten-Effektivität: hohe Rendite auf langfristige Investitionen

Kosten pro tausend (CPM) Vorteil

Obwohl die Kosten für eine einzelne Lieferung hoch sind (wie die monatliche Miete von etwa 300.000 $ in Times Square, New York), erreicht sie Millionen von Menschen pro Tag, mit einem CPM von nur 0,3 $, weit niedriger als die 5-10 $ der Fernsehwerbung (Quelle: Outfront Media).

Flexibler Inhaltstausch senkt die Grenzkosten

Es ist nicht notwendig, Materialien physisch auszutauschen, derselbe Bildschirm kann verwendet werden, um mehrere Markenanzeigen in verschiedenen Zeiträumen zu platzieren. Zum Beispiel wird der LED-Bildschirm im Geschäftsviertel Lujiazui in Shanghai von Luxusgütern, Automobilen und Technologie-Marken geteilt, mit einem Jahresumsatz von über 20 Millionen Yuan pro Bildschirm.

6. Zukünftige Trends: digitale Werbeportale in Smart Cities

Integration mit 5G und dem Internet der Dinge

Huaweis 5G Smart Street Light LED-Bildschirm, der in Shenzhen eingesetzt wird, kann gleichzeitig bevorzugte Informationen von umliegenden Händlern pushen und die Werbeumwandlungsraten um 60% steigern.

Umweltschutz und politische Neigung

Regierungen an vielen Orten haben allmählich traditionelle Tintenstrahlwerbung abgeschafft und energieeffiziente LED-Bildschirme gefördert. Der Plan von Peking für 2025 wird den Anteil der Außen-LED-Werbung auf 40% erhöhen, um das Wachstum der Branche zu fördern.

Zusammenfassung: Warum sind Marken bereit, stark zu investieren?

Außen-LED-Bildschirme haben traditionelle Werbemedien übertroffen und sind zu einem Supermedium geworden, das "Verkehrsportal + Datenplattform + Markenpräsentation" für Händler integriert. Ihr Kernwert liegt in:

Zwangsexposition: die Aufmerksamkeit der Nutzer in der Ära der Informationsüberflutung erregen;

Szenenmonopol: den Geist des Nutzers durch Wahrzeichen besetzen;

Produkt-Wirkungs-Integration: sowohl die Markenprämie erhöhen als auch direkt den Umsatz steigern.

Für Marken, die "explosive Produkte" anstreben, sind Außen-LED-Bildschirme nicht nur Werbeträger, sondern auch Werkzeuge, um um die visuelle Diskursmacht in städtischen öffentlichen Räumen zu konkurrieren.