Причината, поради която външните LED екрани станаха първият избор за марките, които харчат много пари за реклама, е, че те могат ефективно да предават информация за марката в сложни среди и дори да променят визуалното изживяване на публичните пространства с основните си предимства, като висока яркост, динамично показване, широко покритие и силна интерактивност. Следва анализ на конкретните причини:
1. Визуално доминиране: ефект на експозиция, който не може да бъде игнориран
Ултра-висока яркост и яснота
Яркостта на LED екраните може да достигне 8000~10,000 нита, далеч надвишаваща традиционните билбордове (около 2000 нита), и все още може да се вижда ясно под пряка слънчева светлина. Например, LED рекламният екран на Таймс Скуеър в Ню Йорк може да поддържа картината ярка дори на обяд, ставайки забележима точка за експозиция.
Динамичното съдържание привлича внимание
Поддържа динамични форми като видео и 3D анимация, които са по-склонни да привлекат внимание в сравнение със статични постери или реклами в светлинни кутии. Според проучване, запомняемостта на динамичните реклами е с 35% по-висока от тази на статичните реклами (източник: Nielsen). Tesla веднъж демонстрира своята технология за автономно шофиране динамично, което увеличи процента на спиране на минувачите с 50%.
2. Сценарна адаптивност: Покритие на високостойностен трафик денонощно
7×24 часа непрекъсната предаване
Силна устойчивост на времето, може да се справи с тежки метеорологични условия като дъжд, сняг, високи температури и др., за да осигури непрекъснато излагане на реклами. Например, LED екранът в Лондон на Пикадили Съркъс има средно годишно време на излъчване от над 8,000 часа, покривайки хора в множество времеви периоди като пътуване до работа, туризъм и нощен живот.
Точно заключване на основни локации
Може да бъде разположен в зони с интензивен трафик като транспортни хъбове, бизнес райони и стадиони. Например, ежедневният трафик на LED рекламни пространства на Бунд в Шанхай надвишава 1 милион, а марките могат да достигнат до голям брой потенциални клиенти с едно излъчване.
3. Технологично овластяване: интерактивна и базирана на данни маркетингова революция
Взаимодействието в реално време увеличава участието
Чрез технологии като AR, разпознаване на лица и сканиране на кодове с мобилни телефони, рекламата се трансформира от еднопосочна комуникация в двупосочна интеракция. Nike веднъж стартира събитието "AR проба на обувки" на LED екрана в Сибуя, Токио, където потребителите могат виртуално да пробват новиПродуктичрез сканиране на кода, а процентът на конверсия се увеличи с 28%.
Обратната връзка от данни оптимизира стратегиите за доставка
Вградените камери или сензори могат да броят данни като трафик, продължителност на престоя и честота на взаимодействие. Например, Coca-Cola използва интелигентни LED екрани в Лондон, за да регулира рекламното съдържание в зависимост от времето в реално време (студени напитки в слънчеви дни и горещи напитки в дъждовни дни), увеличавайки процента на кликванията с 40%.
Потенциал на марката: оформяне на висококачествен имидж и ефект на темата
Рекламата на забележителности = одобрение на авторитета на марката
Заетите LED екрани на градски забележителности се считат за символ на силата на марката. LED рекламата на Apple в Бурж Халифа в Дубай не само показва продукти, но и укрепва имиджа ѝ като "лидер в технологиите".
Създайте социална медийна фисия
Креативното LED съдържание е много лесно за предизвикване на споделяне на снимки, формирайки вторично разпространение. Рекламата на L'Oréal Paris с 3D ефект на голи очи в Таймс Скуеър, Ню Йорк, има свързана тема с над 100 милиона гледания в TikTok, постигаща двоен ефект на "офлайн доставка + онлайн детонация".
5. Разходна ефективност: висока възвръщаемост на дългосрочната инвестиция
Предимство на разходите на хиляда (CPM)
Въпреки че разходите за едно единствено предаване са високи (като месечния наем от около 300 000 долара в Таймс Скуеър, Ню Йорк), то достига милиони хора на ден, с CPM толкова ниско, колкото 0.3 долара, много по-ниско от 5-10 долара за телевизионна реклама (източник: Outfront Media).
Гъвкавата замяна на съдържание намалява маргиналните разходи
Няма нужда физически да се заменят материалите, същият екран може да се използва за поставяне на множество реклами на различни марки в различни времеви периоди. Например, LED екранът в бизнес района Лудзияцуй в Шанхай се споделя от луксозни стоки, автомобили и технологични марки, с годишни приходи от над 20 милиона юана на екран.
6. Бъдещи тенденции: цифрови рекламни портали в умни градове
Интеграция с 5G и Интернет на нещата
LED екранът на интелигентната улична лампа на Huawei, разположен в Шенжен, може едновременно да предава преференциална информация от околните търговци, увеличавайки конверсионните проценти на рекламите с 60%.
Защита на околната среда и политическа насоченост
Правителствата на много места постепенно са премахнали традиционната мастилено-струйна реклама и насърчават енергийно спестяващите LED екрани. Планът на Пекин за 2025 г. ще увеличи дела на външната LED реклама до 40%, за да насърчи растежа на индустрията.
Резюме: Защо марките са готови да инвестират значително?
Външните LED екрани надминаха традиционните рекламни медии и станаха супер медия, която интегрира "портал за трафик + платформа за данни + бранд шоу" за търговците. Основната им стойност се състои в:
Принудително излагане: привличане на вниманието на потребителите в ерата на информационния преизобилие;
Монопол на сцената: заемаща ума на потребителя чрез забележителности;
Интеграция на продукта и ефекта: както увеличаване на бранд премията, така и директно стимулиране на продажбите.
За брандовете, които преследват "експлозивни продукти", външните LED екрани не са само рекламни носители, но и инструменти за състезание за визуална дискурсна власт в градските обществени пространства.