السبب في أن شاشات LED الخارجية أصبحت الخيار الأول للعلامات التجارية لإنفاق الكثير من المال على الإعلانات هو أنها يمكن أن تنقل معلومات العلامة التجارية بكفاءة في البيئات المعقدة وحتى إعادة تشكيل التجربة البصرية للمساحات العامة مع مزاياها الأ فيما يلي تحليل للأسباب المحددة:
1. الهيمنة البصرية: تأثير التعرض الذي لا يمكن تجاهله
سطوع وضوح عالي للغاية
يمكن أن يصل سطوع شاشات LED إلى 8000 ~ 10,000 نيت ، وهو ما يتجاوز بكثير لوحات الإعلانات التقليدية (حوالي 2000 نيت) ، ولا يزال يمكن رؤيتها بوضوح تحت أشعة الشمس المباشرة. على سبيل المثال، الشاشة الإعلانية المضيئة في تايمز سكوير، نيويورك، يمكن أن تبقي الصورة مشرقة حتى في الظهر، لتصبح نقطة عرض بارزة.
المحتوى الديناميكي يجذب الانتباه
يدعم أشكال ديناميكية مثل الفيديو والرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد ، والتي من المرجح أن تجذب الانتباه أكثر من الملصقات الثابتة أو إعلانات صناديق الضوء. ووفقاً لاستطلاع، فإن معدل الاحتفاظ بالذاكرة للإعلانات الديناميكية أعلى بنسبة 35% من الإعلانات الثابتة (المصدر: نيلسن). أظهرت شركة تيسلا ذات مرة تقنية القيادة الذاتية بشكل ديناميكي، مما زاد من معدل توقف المارة بنسبة 50%.
- 2. قابلية التكيف مع السيناريو: تغطية حركة المرور ذات القيمة العالية على مدار الساعة
7×24 ساعة من البث دون انقطاع
مقاومة قوية للأجواء ، يمكن أن تتعامل مع الطقس الشديد مثل المطر والثلوج ودرجة الحرارة العالية ، إلخ ، لضمان التعرض المستمر للإعلانات. على سبيل المثال، تصل مدة البث السنوي المتوسط لشاشة LED في لندن بيكاديلي سيرك إلى أكثر من 8000 ساعة، تغطي الناس في فترات زمنية متعددة مثل النقل والسياحة والحياة الليلية.
تحديد دقة في المواقع الرئيسية
يمكن نشرها في المناطق ذات حركة المرور العالية مثل مراكز النقل والمناطق التجارية والملاعب. على سبيل المثال، تتجاوز حركة المرور اليومية لمواقع الإعلانات LED في Bund في شنغهاي مليون شخص، ويمكن للعلامات التجارية الوصول إلى عدد كبير من العملاء المحتملين بتسليم واحد.
3. تمكين التكنولوجيا: ثورة التسويق التفاعلية والمدفوعة بالبيانات
التفاعل في الوقت الحقيقي يعزز المشاركة
من خلال تقنيات مثل الواقع المعزز، والتعرف على الوجه، ومسح رموز الهواتف المحمولة، يتم تحويل الإعلان من تواصل أحادي الاتجاه إلى تفاعل ثنائي الاتجاه. أطلقت نايك ذات مرة حدث "تجربة حذاء الواقع المعزز" على الشاشة LED في شيبويا، طوكيو، حيث يمكن للمستخدمين تجربة الأحذية الجديدة افتراضياً المنتجات عن طريق مسح الرمز، وزادت نسبة التحويل بنسبة 28%.
تعزيز الاستراتيجيات التسليمية
يمكن للكاميرات أو أجهزة الاستشعار المدمجة أن تحسب بيانات مثل حركة المرور، وطول الإقامة، وتكرار التفاعل. على سبيل المثال، تستخدم كوكا كولا شاشات LED ذكية في لندن لضبط محتوى الإعلانات وفقًا للطقس في الوقت الحقيقي (المشروبات الباردة في الأيام المشمسة والمشروبات الساخنة في الأيام الممطر) ، مما يزيد من معدل الن
4. إمكانات العلامة التجارية: تشكيل صورة عالية المستوى وتأثير الموضوع
الإعلانات التاريخية = تأييد سلطة العلامة التجارية
يُنظر إلى شاشات LED المميزة في المدينة على أنها رمز لقوة العلامة التجارية. لا يعرض إعلانات أبل LED في برج خليفة في دبي المنتجات فحسب، بل يعزز أيضاً صورتها كـ "قائد تكنولوجي".
خلق الانقسام وسائل الاعلام الاجتماعية
إن محتوى LED الإبداعي سهل جداً في إطلاق مشاركة الصور، مما يشكل نشر ثانوي. إعلان لوريال باريس ثلاثي الأبعاد بالعين المجردة في تايمز سكوير، نيويورك، له موضوع ذي صلة مع أكثر من 100 مليون مشاهدة على تيك توك، مما يحقق التأثير المزدوج "التسليم خارج الإنترنت + التفجير عبر الإنترنت".
خمسة. التكلفة الفعالة: عائد كبير على الاستثمار طويل الأجل
ميزة التكلفة لكل ألف شخص (CPM)
على الرغم من أن تكلفة التسليم الواحد مرتفعة (مثل الإيجار الشهري الذي يبلغ حوالي 300،000 دولار في تايمز سكوير، نيويورك) ، إلا أنها تصل إلى ملايين الأشخاص يوميًا، مع CPM منخفضة تصل إلى 0.3 دولار، أقل بكثير من 5-10 دولار من
استبدال المحتوى المرن يقلل من التكاليف الهامشية
لا حاجة إلى استبدال المواد المادية ، ويمكن استخدام نفس الشاشة لوضع إعلانات العلامات التجارية المتعددة في فترات زمنية مختلفة. على سبيل المثال، يتم مشاركة شاشة LED في منطقة الأعمال في لويجيازوي في شنغهاي من قبل منتجات فاخرة وسيارات وتجار تكنولوجيا، مع إيرادات سنوية تزيد عن 20 مليون يوان لكل شاشة.
6. الاتجاهات المستقبلية: بوابات الإعلانات الرقمية في المدن الذكية
الاندماج مع الجيل الخامس وإنترنت الأشياء
يمكن لشاشة 5G من هواوي لضوء الشارع الذكي المضخة في شينزن أن تدفع في نفس الوقت معلومات تفضيلية من التجار المحليين ، مما يزيد من معدلات تحويل الإعلانات بنسبة 60٪.
حماية البيئة والميل السياسي
قامت الحكومات في العديد من الأماكن بالتخلص تدريجياً من الإعلانات التقليدية التي يتم استخدامها في التقاط الحبر وتشجع على استخدام شاشات LED توفير الطاقة. خطة بكين لعام 2025 ستزيد نسبة الإعلانات المضخة في الهواء الطلق إلى 40٪ لتعزيز نمو الصناعة.
المُلخص: لماذا العلامات التجارية مستعدة للاستثمار بشكل كبير؟
لقد تجاوزت شاشات LED الخارجية وسائل الإعلان التقليدية وأصبحت وسيلة إعلام فائقة تدمج "بوابة حركة المرور + منصة البيانات + عرض العلامة التجارية" للتجار. قيمته الأساسية تكمن في:
التعرض القسري: جذب انتباه المستخدم في عصر الإفراط في المعلومات
احتكار المشهد: احتلال عقل المستخدم من خلال المعالم
التكامل بين المنتج والتأثير: زيادة قيمة العلامة التجارية ودفع المبيعات مباشرة.
بالنسبة للعلامات التجارية التي تسعى إلى "المنتجات المتفجرة"، لا تعد شاشات LED الخارجية حاملة إعلانات فقط، بل هي أيضًا أدوات للتنافس على قوة الخطاب البصري في الأماكن العامة الحضرية.
EN